马云为她清空购物车马化腾重奖300万中国女排值

发表时间:2019-10-05

  时值国庆假期,中国女排再度传来好消息:在国际排联公布的最新一期世界排名中,中国女排逐渐成长为中国体育领域一个近乎独一无二的超级IP,她的价值观、普世元素、故事和呈现形式都极具张力。

  国庆节的前一天,凌晨5点的北京寒意渐浓,首都机场却一片沸腾。这天是女排姑娘回国的日子,不少球迷来到现场接机,欢迎女排姑娘回家。绝大多数球迷都是凌晨起床赶路,又在机场等了一两个小时,然而这丝毫没有磨灭球迷们的热情,大家高声欢呼着,兴高采烈地合影,开奖网。为女排姑娘送上祝贺。

  随着女排姑娘直落三局横扫阿根廷取得11连胜,本届女排世界杯在国人的欢呼声中圆满落幕。朱婷成为“最佳主攻”和MVP的双料赢家,丁霞、闫妮和王梦洁也都进入到了最佳阵容。

  国庆前夕,中国女排奉上“十冠王”,可能是献给祖国70周年华诞的最好礼物了。

  本届赛事女排姑娘们获得了极高的关注度,几乎承包了9月的微博热搜榜,且多次占据热搜榜榜首。9月29日女排夺冠当天,#女排世界杯颁奖仪式#、#郎平哭了#、#郎平让16名队员都上场感受#、#女排十一连胜庆十一#等多个线日,微博线年女排世界杯#单一线女排世界杯”相关结果约为3030万。主教练郎平接受采访时所说的

  也在社交网络上掀起了热潮。世界杯期间,中国女排两度登上《新闻联播》,朱婷点名被表扬;新华社、人民日报、央视新闻等官方媒体积极发布女排相关内容,互动频繁。女排的影响力和号召力可见一斑。

  不仅如此,在女排获得冠军后,腾讯作为赞助商给女排发了300万元巨额奖金。据报道,

  每名队员大约可以分到10万元。无独有偶,去年中国女排在2018年亚运会夺冠,马云观看比赛后,也当场宣布为女排清空购物车,足以说明商界大佬们对女排与中国体育事业的支持。马云承诺清空中国女排购物车

  经过几十年的发展,中国女排逐渐成长为中国体育领域一个近乎独一无二的超级IP,她的价值观、普世元素、故事和呈现形式都极具张力,与其他体育竞技项目相比,中国女排这个IP更具生命力和商业价值。女排的IP属性主要表现在三个层面。

  中国女排是中国“足篮排”三大球中唯一一个拿到冠军奖杯的队伍,曾在1981年和1985年世界杯、1982年和1986年世锦赛、1984年洛杉矶奥运会上夺得冠军,成为世界上第一个“五连冠”;之后又在2003年世界杯、2004年奥运会、2015年世界杯、2016年奥运会、2019年世界杯五度夺冠,共十度成为世界冠军(包括世界杯、世锦赛和奥运会三大赛)。今年世界杯夺冠后,中国女排也超越了古巴女排5次夺得世界杯冠军(古巴女排4次),历史上绝无仅有。在捧起奖杯的同时,中国女排也从赛前的世界排名第二重回榜首。更重要的是,中国女排目前正处于球队实力的爆发期,相信在此后的赛事里会拿下更多不俗的成绩。

  1981年中国女排开创“霸业”之时,郎平就已经进入人们的视野。从一定程度上来说,郎平可以算是女排精神的开拓者,之后到冯坤、赵蕊蕊,再到现在的朱婷、张常宁,都是女排精神的继承者。可以说,不同时代,中国女排都会有人站出来扛起这面大旗,女排精神的传承从来没有中断过。现阶段的“扛旗手”无疑是朱婷,这位1994年出生女排主攻手已经连续三年蝉联World of Volley年度最佳女排运动员奖项(2016-2018)。朱婷的商业价值同样不可小觑,手机开奖记录历史结果单体酒店的“店长模式”,在2018年中国运动员传播影响力排行榜中,朱婷排名第2;2018中国体育明星商业价值排行榜中,朱婷排名第5。

  即便如此,朱婷依旧低调自律,刻苦训练,没有负面新闻,可谓女排精神最忠实的践行者之一。了解朱婷,就等于更进一步了解中国女排。

  郎平曾说过,女排精神不是赢,而是努力去赢。2004年雅典奥运会和2016年里约奥运会的女排决赛,中国女排都是在落后的不利局势下,顶住压力艰难连扳三局击败对手,这也让她们的胜利更加来之不易。2016年里约奥运会夺冠后,“女排精神”成为2016年度十大热词之一。女排精神让中国女排的传奇故事有了落脚之处。

  现在,女排精神已经成为一种共识。提到女排精神,人们能想到的都是百折不挠、永不言败等优秀品质。

  即使中国女排也曾经历过低谷,不屈不挠的精神也从未磨灭;哪怕是现在荣耀加身,女排精神也不过是国家队训练馆里的一行大字:

  在中国女排这个超级IP背后,蕴藏着商业价值的巨大潜力。目前中国女排的媒体曝光指数超越男篮和男足排名第一;2018年中国运动员传播影响力排行榜,女排姑娘有3人上榜;2018中国体育明星商业价值指数,中国女排6人上榜。

  中国女排曾获评2016年感动中国十大人物,她们的故事激励着无数人。随着近几年中国女排的成绩和表现不断提升,女排精神在人们的心目中不断被强化,越来越多的人愿意为女排精神买单。2020年,由陈可辛指导、巩俐出演的电影《中国女排》将在大年初一上映——这是国内其他项目国家队都不曾有过的待遇。今年9月30日上映的献礼新中国成立70周年的电影《我和我的祖国》中,也有其中一个单元讲述了中国女排在1984年洛杉矶奥运会夺冠的故事。

  在社交媒体日益发达的今天,饭圈文化不断注入,短短几年,中国女排的粉丝群体,从零星到聚集、从被动影响到主动造星,已经形成以粉丝后援会统一管理、各渠道发散的宣传运营模式,并衍生出其独有的社群经济。

  对比中国男篮,男篮确实也有各自的影响力,但是球队自身作为一个单独IP的光芒,往往不如某个单个球员。比如姚明个人的影响力,就要比现阶段的男篮更大一些。相比之下中国女排优势明显。女排精神目前已经成为各大品牌的最佳营销载体之一。2016年中国女排里约夺冠后,引发众多品牌借势营销。

  目前,中国女排的官方合作伙伴有太平洋保险、腾讯体育、腾讯新闻,官方赞助商有光明乳业、阿迪达斯,官方供应商有金锣、百岁山、德意电器等。

  从实际的营销案例来看,中国女排的品牌背书能力的确很强。以主赞助商太平洋保险为例。

  2018年9月,太平洋保险宣布成为中国女排官方主赞助商。凭借女排队服上醒目的品牌logo,太平洋保险跟随中国女排频繁地征战国际赛场,获得了巨大的品牌曝光。

  依托于“女排精神”这一营销载体,通过创意广告、联合LOGO等形式,太平洋保险最大化地发挥中国女排的背书效应,有效提升了品牌好感度,强化了“实力、诚信、稳健”的行业地位。知名度和美誉度双丰收。

  中国女排正在开启自己新的王朝,2020年东京奥运会还期待她们放手一搏。随着中国女排不断创造历史,相信将会为品牌带来更高的市场关注度和品牌影响力。